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提名理由：糖酒融合演繹國(guó)潮力量

廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎(jiǎng)先進(jìn)理念和運(yùn)作策略的基礎(chǔ)上，融入艾菲獎(jiǎng)的實(shí)效訴求，結(jié)合本土實(shí)際打造的大中華區(qū)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

獎(jiǎng)項(xiàng)在大中華區(qū)內(nèi)有著廣泛廣告主參與，代表廣告主利益、以廣告主視角、對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷傳播創(chuàng)新創(chuàng)意能力以及個(gè)人、團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷傳播表現(xiàn)進(jìn)行全面、科學(xué)、公正評(píng)估表彰的獎(jiǎng)項(xiàng)體系。

也是大中華區(qū)內(nèi)基于整合營(yíng)銷傳播理念，對(duì)整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)以及各種媒介（組合）的案例進(jìn)行評(píng)估表彰的全面評(píng)價(jià)體系，涵蓋案例獎(jiǎng)、公司獎(jiǎng)、人物獎(jiǎng)和工具平臺(tái)獎(jiǎng)四個(gè)大類。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注，減糖、0糖成為潮流，糖果企業(yè)近年來(lái)銷售承壓。因此，春節(jié)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)愈發(fā)關(guān)鍵，糖果企業(yè)在春節(jié)前后均會(huì)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和花樣營(yíng)銷來(lái)尋求突圍。

在諸多企業(yè)中，北京康貝爾食品有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱“馬大姐”）作為陪伴消費(fèi)者30余年的糖果企業(yè)，連續(xù)兩年聯(lián)名名酒酒企，推出酒心巧克力創(chuàng)新產(chǎn)品，贏得了行業(yè)和市場(chǎng)的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了聲量和銷量的雙豐收。通過(guò)糖酒融合演繹國(guó)潮力量，馬大姐成功打造了糖果行業(yè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷范本。

馬大姐 × 實(shí)力官網(wǎng)，國(guó)民糖果甜入人心

北京康貝爾食品有限責(zé)任公司旗下馬大姐食品有限公司積極順應(yīng)時(shí)代潮流，加大廣告營(yíng)銷投入同時(shí)，也將目光放在了網(wǎng)站建設(shè)上面，與中企動(dòng)力合作創(chuàng)建了品牌官方網(wǎng)站。

公司集科研、開(kāi)發(fā)、制造、銷售為一體，至今已成為中國(guó)糖果、巧克力行業(yè)最大的專業(yè)廠商之一，成為北方糖果杰出的代表。公司占地面積600畝，現(xiàn)有員工5000人，設(shè)有8個(gè)分廠，并在海南省設(shè)有生產(chǎn)基地。

公司核心品牌“馬大姐”，2003年被中國(guó)中輕質(zhì)量保障中心授予“中國(guó)知名品牌”的榮譽(yù)稱號(hào)，公司商標(biāo)“馬大姐”是北京市著名商標(biāo)，旗下?lián)碛小疤鹈蹠r(shí)光”“塞芙利”“小貝爾”“一品之果”等眾多品牌，形成包括酥糖、硬糖、巧克力、奶糖、軟糖、果凍等幾大產(chǎn)品體系600多個(gè)花色品種。

以食品經(jīng)營(yíng)為主的企業(yè)建站，在塑造企業(yè)形象同時(shí)，也需要考慮能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注的行業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)而結(jié)合品牌方要求，打造獨(dú)一無(wú)二的專屬特色門(mén)戶網(wǎng)站。

馬大姐作為國(guó)民品牌，一直以來(lái)都以十分“接地氣”的形象在大眾視野中出現(xiàn)，食品類別則更需要飽和度較強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用。網(wǎng)站布局合理，各產(chǎn)品頁(yè)以各產(chǎn)品實(shí)物為主，讓人更有食欲，提高下單欲望。

考慮到消費(fèi)受眾年輕化，卡通背景、形象占整體較大比重，利用官網(wǎng)鏈接了各個(gè)線上銷售渠道，打通入口，提升線上銷售額。各產(chǎn)品圖片、視頻自動(dòng)播放，讓客戶能夠看到更多的產(chǎn)品，提高了整體的轉(zhuǎn)化率，做到了美觀和實(shí)用的完美結(jié)合。

未來(lái)，中企動(dòng)力將繼續(xù)以100%熱情為馬大姐提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)，幫助更多優(yōu)秀國(guó)民品牌擴(kuò)大宣傳，提升品牌魅力，讓更多消費(fèi)者了解國(guó)民品牌，支持國(guó)民品牌走向更廣闊的天地。