三一集團(tuán)
設(shè)備制造 外貿(mào)進(jìn)出口 機(jī)械制造
客戶背景
三一重工成立于1994年，業(yè)務(wù)覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，是中國最大、全球第五的工程機(jī)械制造商，也是全球最大的混凝土機(jī)械制造商。
客戶訴求：
? 因疫情影響，應(yīng)對國際化戰(zhàn)略及國際展會線上數(shù)字營銷的需求；
? 重塑傳統(tǒng)營銷模式，構(gòu)建全新營銷活動體驗(yàn)，開拓市場營銷新思路的需求；
? 線下，實(shí)現(xiàn)品牌新零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需求。
解決方案
第一步：通過官網(wǎng)重構(gòu)，提升用戶交互體驗(yàn)，構(gòu)建全新流量入口，并升級三一集團(tuán)國際化品牌形象；
第二步：通過搭建數(shù)字化營銷管理平臺，重塑傳統(tǒng)營銷模式，構(gòu)建全新營銷活動體驗(yàn)，提升轉(zhuǎn)化率。
l 設(shè)計(jì)開發(fā)寶馬展專題站落地頁
l 展會線上專題頁面實(shí)時(shí)更新，動態(tài)傳遞展會最新進(jìn)展
l 精細(xì)化頁面內(nèi)容匹配，有效實(shí)現(xiàn)營銷自動化
l 會場產(chǎn)品展示引導(dǎo)與商城聯(lián)動，優(yōu)惠券形式，精準(zhǔn)引流并實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化
l 通過簽到、積分抽獎(jiǎng)、積分兌換、分享海報(bào)方式形成用戶列表，聚集流量
效果反饋
l 2020線上寶馬展活動交易額突破234.89億，實(shí)現(xiàn)工程機(jī)械行業(yè)數(shù)字化營銷新突破；
l 官網(wǎng)年度訪客超500萬人，全年瀏覽量同比增長10%，跳出率下降15%；
l 全球72小時(shí)不間斷直播，覆蓋190個(gè)國家和地區(qū)，直播曝光超3200萬人次；
l 三一集團(tuán)公眾號矩陣粉絲突破102萬+，短視頻賬號矩陣粉絲突破58萬+；
l 全年累計(jì)157場直播，直播觀看量828萬人次，累計(jì)直播粉絲31.16萬；
l 線下參觀，線上互動交流，展會動態(tài)實(shí)時(shí)傳遞，信息傳播多渠道，宣傳營銷雙收獲。
客戶評價(jià)
中企根據(jù)三一集團(tuán)平臺的營銷戰(zhàn)略及模式進(jìn)行整體規(guī)劃，構(gòu)建了符合三一集團(tuán)寶馬展的綜合數(shù)字營銷平臺，該平臺對展會線上數(shù)字介質(zhì)進(jìn)行全面系統(tǒng)的管理，將三一重工重型機(jī)械設(shè)備產(chǎn)品，以生動形象還原應(yīng)用場景，有效拉動用戶體驗(yàn)；
同時(shí)，借助全渠道營銷矩陣，全鏈條打通，助力三一實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。
