專家顧問 高劍華
中企動力廈門分公司
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為什么同行靠網(wǎng)絡推廣來提升業(yè)績是越來越好，反而我們企業(yè)自己的網(wǎng)站建設和推廣卻一直沒有起色？是什么原因讓企業(yè)的網(wǎng)站建設沒有效果？做了網(wǎng)絡推廣沒有效果該怎么辦？對于諸如以上的問題，接下來，本人根據(jù)多年的互聯(lián)網(wǎng)資深從業(yè)經(jīng)驗，跟大家一起探討與交流一下這方面的原因！
原因之一：網(wǎng)站建設沒有良好的規(guī)劃和設計。
網(wǎng)站建設需要有完善的建設思想，比如如何在網(wǎng)上讓用戶主動溝通，如何在網(wǎng)上成交客戶，銷售流程是什么，客戶關注企業(yè)的什么點，這些都要有考慮。其次網(wǎng)站需要什么樣的界面設計提升用戶體驗，怎么去規(guī)劃好欄目以及內(nèi)容布局更合理，這也是需要按照人體工程學以及色彩心理學去綜合考慮的。
原因之二：網(wǎng)站建設不符合SEO優(yōu)化。
SEO不是幾句話或一個方案就完事了，而是一個非常系統(tǒng)的工程。對于任何一次策劃和方案，都需要前期大量的工作。但是一些公司因本身內(nèi)部團隊缺乏專業(yè)的營銷知識和理念，或者從外面找的建站外包公司也缺乏這塊的經(jīng)驗，僅從技術的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將您的網(wǎng)站設計漂亮，程序員只管實現(xiàn)您要求的功能模塊，這樣做出來的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網(wǎng)站進行全面的針對性優(yōu)化。
那么，這里有的朋友可能會產(chǎn)生一個疑問，如何看自己的企業(yè)網(wǎng)站是否符合SEO優(yōu)化？因為之前本人有寫過這方面的經(jīng)驗分享，所以這里就不細講了，感興趣的朋友可以找找我之前寫過的一篇文章《王晴兒：如何做一個有利于SEO優(yōu)化的網(wǎng)站？網(wǎng)站建設需要考慮哪些SEO因素？》，讓您在網(wǎng)站建設過程中如何更好的融入SEO元素能夠有個更好的認識與了解。
原因之三：網(wǎng)站沒有完善的客戶咨詢體系。
網(wǎng)站制作需要考慮到客戶的訪問，需要詳盡一起辦法通過網(wǎng)絡獲得信息或者成交客戶。因此網(wǎng)站必須合理布局企業(yè)電話、QQ、微信二維碼、在線客服系統(tǒng)、留言窗口，有效地和客戶產(chǎn)生聯(lián)系，走近客戶。
原因之四：公司沒有建立良好的網(wǎng)上客戶追蹤管理體系。
客戶咨詢誰來做接待，誰來做客戶回訪與跟蹤，誰和客戶聯(lián)系取得成交。這一系列的工作是否落實到人，責任到位。這樣才能把潛在客戶轉(zhuǎn)換為成交客戶，否則一切都為0。
原因之五：網(wǎng)站沒有良好的后期分析。
網(wǎng)民喜歡看哪里？希望在網(wǎng)站上了解到什么，網(wǎng)站有沒有充分表達企業(yè)的思想及目的？網(wǎng)站有多少流量，轉(zhuǎn)化率是多少，網(wǎng)站推廣轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)怎么樣，這些直接影響著后期的網(wǎng)絡規(guī)劃及企業(yè)的戰(zhàn)略決策。
除此之外，當然還有或多或少的一些原因，比如企業(yè)的經(jīng)營策略如何？產(chǎn)品定價策略如何？公司品牌市場認可率如何？當然還比如付費廣告的競價推廣是否做好了？其他付費推廣做得如何？...等等諸多原因，都可以分析。
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