百度對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求有哪些？為用戶提供最具有價(jià)值的信息，發(fā)布來源可信賴，文采出眾 核心信息的有內(nèi)涵信息傳達(dá)感受好，體驗(yàn)舒適排版/交互/功能 使用流暢，周邊可考可參考的輔助信息豐富等要求。

從優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量的必要性和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)具備的特質(zhì)兩個(gè)方面來說明：

一、為什么要優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量？

1、從百度搜索的視角出發(fā)：百度搜索的重要職責(zé)是為用戶提供最具有價(jià)值的信息，而內(nèi)容質(zhì)量是價(jià)值的最核心體現(xiàn)。搜索質(zhì)量算法日常積累了大量樣本，當(dāng)兩個(gè)同類內(nèi)容比較時(shí)，搜索質(zhì)量算法根據(jù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，給出這兩個(gè)內(nèi)容在各個(gè)維度的分值，從而讓更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容排在前面。

因此，每一位內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)內(nèi)容質(zhì)量細(xì)微的調(diào)整和優(yōu)化，搜索質(zhì)量算法都會(huì)給出明確的反饋。而百度搜索也在持續(xù)優(yōu)化算法，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出呈現(xiàn)給需要的用戶。

2、從開發(fā)者視角出發(fā)：高質(zhì)量的內(nèi)容有助于用戶的留存，有利于長(zhǎng)期獲取忠實(shí)用戶沉淀，打造品牌影響力。用戶瀏覽后滿意度高、口碑好、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比越多的站點(diǎn)，對(duì)用戶、對(duì)搜索的價(jià)值就越大。當(dāng)用戶搜索同類需求時(shí)，就有機(jī)會(huì)被更多用戶關(guān)注到，形成良性的循環(huán)。因此從整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，站點(diǎn)需要持續(xù)優(yōu)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3、從用戶視角出發(fā)：持續(xù)獲取高質(zhì)量?jī)?nèi)容，有利于提高用戶對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的信任度，增強(qiáng)用戶的粘性。

二、搜索優(yōu)質(zhì)結(jié)果具備什么特質(zhì)？

1、出身專業(yè)發(fā)布來源可信賴

（1）聚焦擅長(zhǎng)的領(lǐng)域

當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)者在輸出內(nèi)容時(shí)，涉及的領(lǐng)域不應(yīng)該過雜，浪費(fèi)精力去生產(chǎn)、堆砌不熟悉的內(nèi)容，同時(shí)百度搜索引擎也不傾向內(nèi)容類型雜亂的來源，最后可能會(huì)得不償失。如果是平臺(tái)型站點(diǎn)，不同類型的內(nèi)容在站點(diǎn)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)要有所區(qū)隔，用戶瀏覽頁(yè)面時(shí)能夠遵循一定的規(guī)律找到目標(biāo)內(nèi)容。

內(nèi)容生產(chǎn)者們聚焦同類型領(lǐng)域的目的有兩個(gè)：①是大家可以發(fā)揮所長(zhǎng)，在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)生產(chǎn)專業(yè)的內(nèi)容，把最擅長(zhǎng)的內(nèi)容做好，自然能夠提升內(nèi)容質(zhì)量；②當(dāng)個(gè)人/機(jī)構(gòu)賬號(hào)或者垂類站點(diǎn)能夠堅(jiān)持生產(chǎn)同類型的內(nèi)容時(shí)，搜索和用戶也會(huì)認(rèn)可站點(diǎn)的專業(yè)度，有利于持續(xù)滿足用戶的同類型需求，獲得更高的內(nèi)容質(zhì)量評(píng)分。

（2）身份背景真實(shí)、權(quán)威讓用戶可感知到

當(dāng)個(gè)人或者機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)，可以通過補(bǔ)充自身在相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)證明，來提高自身的權(quán)威性，獲得用戶的信任。比如：發(fā)布醫(yī)療科普信息的內(nèi)容生產(chǎn)者通過提交自己的醫(yī)生從業(yè)執(zhí)照、從業(yè)的醫(yī)院和科室等等來獲取專業(yè)認(rèn)證；發(fā)布母嬰故事分享的媽媽，持續(xù)發(fā)布母嬰內(nèi)容，也能形成自己的內(nèi)容口碑和專業(yè)性。

（3）行業(yè)內(nèi)知名有聲望

站點(diǎn)、個(gè)人或者機(jī)構(gòu)賬號(hào)可以通過在專業(yè)行業(yè)內(nèi)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做出貢獻(xiàn)，逐漸提升自己在業(yè)內(nèi)影響力和知名度。

2、文采出眾 核心信息的有內(nèi)涵

信息傳達(dá)感受好信息傳達(dá)是內(nèi)容質(zhì)量的核心部分。普通網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的類型眾多，比如文章、視頻這種以內(nèi)容為主的，也有下載、查詢工具這樣偏操作類型的，還有首頁(yè)、個(gè)人主頁(yè)、列表頁(yè)等等。不管什么類型的頁(yè)面，都承擔(dān)著傳遞信息的用途。在向用戶傳遞信息時(shí)，是否能做到以下的要求，對(duì)這些頁(yè)面類型來說指導(dǎo)意義是互通的。

（1）表述清晰閱讀順暢 ，文筆用詞用句舒適

內(nèi)容表述時(shí)，要求清晰明確，行文有邏輯，遣詞造句有美感，閱讀舒適?？梢詮膬?nèi)容特點(diǎn)出發(fā)，提升用戶吸收內(nèi)容后的收獲感。比如，內(nèi)容深刻引人思考、文筆輕松令人愉快、文筆嚴(yán)謹(jǐn)、令人信服等等。

（2）專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)深度全面，理解透徹，實(shí)操性強(qiáng)

行文嚴(yán)謹(jǐn)考究，能體現(xiàn)這個(gè)行業(yè)的專業(yè)性，比如：運(yùn)用專業(yè)的術(shù)語(yǔ)、話術(shù)、和思考方式。能夠努力深挖深層次的原因、邏輯，多角度、多覆蓋地全面分析和闡述觀點(diǎn)。對(duì)于需要指導(dǎo)用戶操作的內(nèi)容，要求條理清晰，實(shí)用。如果單純通過文字等無(wú)法表達(dá)清楚的，可以借助更豐富的形式傳達(dá)。

（3）制作精美，視覺效果佳，瀏覽體驗(yàn)愉悅連貫

制作精美，提高用戶的視覺、瀏覽體驗(yàn)。這里考察的是最常見也是最容易被忽視的內(nèi)容元素，如：字體、段落、版式、大小標(biāo)題、搭配的輔助圖片視頻等，要求做到豐富美觀、層次分明、切合主體、主題升華、幫助用戶更好的理解內(nèi)容以及閱讀體驗(yàn)連貫舒暢。兩個(gè)較為相似的內(nèi)容，因?yàn)榕虐娌季值牟煌?，可能?huì)產(chǎn)生不一樣的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

3、體驗(yàn)舒適排版/交互/功能使用流暢

這里的使用體驗(yàn)流暢，和上文中的制作精美有所不同，制作精美考察的是內(nèi)容主體部分的美化，而這里考察的是頁(yè)面的整體布局、核心交互、功能體驗(yàn)舒適等。排版布局合理，考慮用戶體驗(yàn)，減少不必要的閱讀權(quán)限設(shè)置，一篇內(nèi)容能當(dāng)頁(yè)閱讀的，需減少下一頁(yè)跳轉(zhuǎn)，主體內(nèi)容不要遮擋，PC/移動(dòng)端做好適配，主題內(nèi)容清晰，無(wú)任何廣告遮擋。

4、周邊可考 可參考的輔助信息豐富

建議在頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，首先考慮核心需求還需要哪些輔助的功能和信息，幫助用戶更好地理解內(nèi)容。如：下載頁(yè)的版本信息、大?。恍≌f章節(jié)數(shù)、更新頻次、章節(jié)的名稱；用戶真實(shí)反饋信息和內(nèi)容：評(píng)論、打賞、 閱讀量以及發(fā)布時(shí)間等。

三、搜索內(nèi)容質(zhì)量常見問題分享

1、我發(fā)布的領(lǐng)域并沒有所謂專業(yè)深度性可言，追求的專業(yè)是什么呢？

當(dāng)然并不是所有行業(yè)都需要嚴(yán)格專業(yè)深度可言，這里并不是鼓勵(lì)大家一定非要把簡(jiǎn)單的事情硬要熬出來一個(gè)冗長(zhǎng)的內(nèi)容。是希望站在自身行業(yè)視角上，做到體驗(yàn)的提升。比如找情侶頭像、找手機(jī)屏保等等，這類型內(nèi)容希望開發(fā)者能夠關(guān)注使用體驗(yàn)，內(nèi)容美觀。

2、為什么我的內(nèi)容搜索排序很低？

希望大家首先按照前文中所提到的，從領(lǐng)域?qū)I(yè)、內(nèi)容傳達(dá)、用戶體驗(yàn)和周邊信息四個(gè)方面全面排查自身的內(nèi)容質(zhì)量；其次可以搜索用戶可能搜索的query，去對(duì)比了解，是否有其他的更好的結(jié)果已經(jīng)在前了。如果您認(rèn)為您的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)但是沒有好的搜索展現(xiàn)，可以通過百度搜索資源平臺(tái)反饋中心進(jìn)行反饋。

3、原創(chuàng)內(nèi)容并沒有得到很好的收錄，這種情況怎么辦？

搜索排序受到多重因素的影響，比如用戶的喜愛程度、站點(diǎn)的整體質(zhì)量等。單從原創(chuàng)一個(gè)維度無(wú)法衡量?jī)?nèi)容沒有被收錄的原因。如果您覺得自己的內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)，應(yīng)該得到更好的搜索呈現(xiàn)，歡迎通過百度搜索資源平臺(tái)反饋中心將自己的案例詳細(xì)說明，會(huì)有專門的工作人員跟進(jìn)、解決您的問題。

4、PC端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有什么標(biāo)準(zhǔn)？

PC端和移動(dòng)端對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的。

5、對(duì)新站點(diǎn)的考察，是否有什么需要注意的事項(xiàng)?

首先要檢查站點(diǎn)的備案信息是否齊全，其次是站點(diǎn)的內(nèi)容是否豐富、優(yōu)質(zhì)。如果站點(diǎn)內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)，但是沒有得到收錄或者搜索呈現(xiàn)，那就需要進(jìn)一步反饋問題尋求幫助。

6、百度搜索會(huì)更喜歡嵌入視頻的文章嗎？

如果嵌入視頻的內(nèi)容符合主題內(nèi)容的要求，且滿足用戶的需求，在此基礎(chǔ)上用更加豐富的形式展現(xiàn)，可以整體提高文章觀感。但這并不是JueDui的，事實(shí)上百度搜索并沒有對(duì)內(nèi)容的展現(xiàn)形式有硬性要求，如果有些內(nèi)容更加適合用文字或者圖片的形式展現(xiàn)就不必非要用視頻。

7、有權(quán)威來源的文章會(huì)加分那么沒有權(quán)威來源的文章會(huì)被減分嗎？