投放谷歌，要特別關(guān)注外貿(mào)網(wǎng)站的性能！網(wǎng)站性能低，會(huì)嚴(yán)重拖累廣告質(zhì)量得分，那就意味著相對(duì)于同行而言，您將付出比同行更高的點(diǎn)擊費(fèi)用。更甚者，造成詳情頁(yè)轉(zhuǎn)化率低下，就算精準(zhǔn)的海外買家進(jìn)入您的網(wǎng)站，但這些錢也是白花了。

今天我們重點(diǎn)談一下網(wǎng)站跳出率。

網(wǎng)站跳出率是評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站性能的重要指標(biāo)。跳出率高，說(shuō)明網(wǎng)站用戶體驗(yàn)做得不好；用戶跳出率較低，說(shuō)明網(wǎng)站用戶體驗(yàn)做得不錯(cuò)，用戶能夠找到自己需要的內(nèi)容。而且以后他可能還會(huì)再來(lái)光顧你的網(wǎng)站，慢慢的可以積累大量的網(wǎng)站用戶。

我們不僅僅考核網(wǎng)站跳出率，還需提供以下三項(xiàng)指標(biāo)：網(wǎng)站的訪問(wèn)量，平均訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)，訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)。

這些指標(biāo)需要綜合起來(lái)看。如果網(wǎng)站的平均訪問(wèn)時(shí)間很長(zhǎng)，但是跳出率很高，這就意味著用戶可能已經(jīng)在該頁(yè)面找到了想要的內(nèi)容，所以不需要繼續(xù)訪問(wèn)更多頁(yè)面。比如：某個(gè)詳情頁(yè)包含了郵箱、電話等信息，潛在用戶登入后，了解了這個(gè)信息，可能就直接發(fā)送郵箱詢盤了。雖然跳出率很高，但這個(gè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)是成功的。

但是，如果頁(yè)面的參與度很低，并且你正在飽受高跳出率的煩惱，下面的內(nèi)容中有一些方法可以降低你的跳出率。

如果您正在投放谷歌，如果您想知道自家的外貿(mào)網(wǎng)站的跳出率是否在合理區(qū)間內(nèi)，想獲得優(yōu)化改進(jìn)建議，您可以聯(lián)系中企動(dòng)力的谷歌優(yōu)化師為您免費(fèi)做專業(yè)的指導(dǎo)！

網(wǎng)站跳出率應(yīng)該是多少？

大部分網(wǎng)站的跳出率在26%~70%之間，當(dāng)然這個(gè)平均跳出率也與行業(yè)相關(guān)，咱們的目標(biāo)是保證跳出率低的同時(shí)，提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

一個(gè)網(wǎng)站如果跳出率如果過(guò)高，同時(shí)還帶有低轉(zhuǎn)化率的屬性。高跳出率和低轉(zhuǎn)化率都是很糟糕的，是你應(yīng)該關(guān)注的。

那么，在警報(bào)拉響前，跳出率應(yīng)該是怎樣的狀態(tài)？我們?cè)撊绾谓档途W(wǎng)站跳出率呢？同時(shí)提高轉(zhuǎn)化率呢？

1、提升網(wǎng)站的訪問(wèn)速度

網(wǎng)站打開速度的快與慢，直接關(guān)系到訪客的用戶體驗(yàn)度。如果網(wǎng)頁(yè)打開速度慢，是引起用戶馬上離開的重要因素之一。影響網(wǎng)站打開速度的主要原因有：

• 代碼偽靜態(tài)化處理

就是頁(yè)面的后綴是.html或.php等。一般動(dòng)態(tài)的網(wǎng)站，打開頁(yè)面時(shí)他需要先去讀取數(shù)據(jù)庫(kù)的資料，然后在顯示到頁(yè)面上。

其中數(shù)據(jù)庫(kù)訪問(wèn)的速度；數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)多少？數(shù)據(jù)庫(kù)的大?。恳灿绊懼W(wǎng)站打開速度。

靜態(tài)頁(yè)面就不同了，它不需要訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)，因?yàn)樗谏沙鰜?lái)時(shí)就已通過(guò)讀取數(shù)據(jù)庫(kù)的資料，資料生成出一個(gè)頁(yè)面來(lái)了，走的是直路速度當(dāng)然更快了。

• 圖像壓縮處理

有數(shù)據(jù)顯示，圖片加載時(shí)間是造成網(wǎng)站速度的最大因素，將圖片加載速度問(wèn)題解決，頁(yè)面速度問(wèn)題就解決了一大半。假設(shè)網(wǎng)站有大量jpg等格式的圖片，需要在不影響視覺(jué)的前提下，盡量對(duì)其壓縮，以減少圖片本身的大小?，F(xiàn)在許多圖像軟件都有提供相應(yīng)壓縮服務(wù)功能。

• 服務(wù)器

服務(wù)器要快、穩(wěn)定。我們盡量使用一些大空間商所提供的網(wǎng)站空間，如果用戶進(jìn)入了你的網(wǎng)站，半天都不開，那他馬上就會(huì)離開了你的網(wǎng)站，沒(méi)有人有耐心等你的網(wǎng)站慢慢反應(yīng)的。而且Google已經(jīng)把網(wǎng)站的反應(yīng)速度加入到Google搜索引擎排名的算法規(guī)則中了。

2、相關(guān)性強(qiáng)的內(nèi)容

我們經(jīng)常聽(tīng)到做SEO優(yōu)化要強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性也是決定網(wǎng)站跳出率的重要因素之一。下面Brenda講一下如何提升網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性：

• 內(nèi)容與關(guān)鍵詞匹配度

網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵詞匹配度就是指用戶在Google搜索輸入搜索的關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否匹配相符。

舉個(gè)例子:在搜索“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，在某個(gè)網(wǎng)站TKD和頁(yè)面內(nèi)容中，并沒(méi)有出現(xiàn)和“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”這個(gè)詞完全相同的詞語(yǔ)，但是存在有很多“網(wǎng)站建設(shè)”的關(guān)鍵詞內(nèi)容和一些網(wǎng)站設(shè)計(jì)的案例效果圖。而在搜索結(jié)果頁(yè)中，這個(gè)網(wǎng)站還是能排名靠前。那是因?yàn)閺乃阉饕娼嵌?、從用戶角度?lái)說(shuō)“網(wǎng)站建設(shè)”和“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”的關(guān)鍵詞的意思是差不多的。另外值得注意的是，網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容的相關(guān)性，不僅是指文字內(nèi)容，也可以是圖片或視頻等。

• 產(chǎn)品描述

有小伙伴反映，自己公司只做B端的情況下，做了Google推廣之后雖然有引來(lái)的流量詢盤，但是大多數(shù)都是一些C端客戶。在此我們是不是應(yīng)該審視一下自己的產(chǎn)品描述，加一些B端描述字眼。如：工廠、起訂量、批發(fā)等等。

• 把握關(guān)鍵詞密度

理論上來(lái)講，頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度高的話，那么對(duì)該關(guān)鍵詞的頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)性就會(huì)越強(qiáng)，但這個(gè)并不是絕對(duì)的，還要考慮用戶體驗(yàn)，Google蜘蛛甚至?xí)卸憔W(wǎng)站惡意堆砌關(guān)鍵詞。如果只是為了提高內(nèi)容的相關(guān)性而不斷的增加關(guān)鍵詞密度，顯然這種做法是不可行的。

3、內(nèi)外鏈布局

• 外部鏈接的相關(guān)性

做外鏈并不是所有能留下鏈接的網(wǎng)站都合適我們?nèi)グl(fā)布，要看行業(yè)是否相關(guān)，要在行業(yè)相關(guān)性高站點(diǎn)發(fā)布外部鏈接到自己的網(wǎng)站，搜索引擎才會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站內(nèi)容也是高度相關(guān)的，用戶在網(wǎng)站閱覽時(shí)間才會(huì)長(zhǎng)久。

Google的算法越來(lái)越重視網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，要提升網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，我們那我們就必須考慮用戶的真實(shí)體驗(yàn)，為用戶服務(wù)作為出發(fā)點(diǎn)，提供給他們切實(shí)有效的相關(guān)內(nèi)容，而不是一大堆無(wú)關(guān)內(nèi)容。只有從用戶需求的角度去擴(kuò)展相關(guān)內(nèi)容，才能使網(wǎng)站優(yōu)化有質(zhì)的突破。

• 相關(guān)的內(nèi)鏈布局

用戶的角度而言，網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接是給予用戶一個(gè)找到自己想要的內(nèi)容的跳轉(zhuǎn)，提高鏈接的明確性和實(shí)用性;用戶在閱讀網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，可以順著這個(gè)產(chǎn)品內(nèi)鏈鏈接直接點(diǎn)擊到另一個(gè)產(chǎn)品中，那么對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)等于提升了訪問(wèn)量，加深了用戶的訪問(wèn)深度，從而提升用戶體驗(yàn)。

同時(shí)合理的內(nèi)部鏈接可以加深Google蜘蛛的爬取，讓Google蜘蛛對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行深度爬取，多次收錄。

4、其他特殊內(nèi)容

• 網(wǎng)站瀏覽器的兼容性

這個(gè)因?yàn)榧嫒菪詥?wèn)題，網(wǎng)站會(huì)碰到在一些瀏覽器上打開排版錯(cuò)亂甚至出現(xiàn)亂碼的情況，及時(shí)在常見(jiàn)的不同瀏覽器、不同瀏覽器版本上進(jìn)行測(cè)試時(shí)很有必要的，實(shí)時(shí)更新網(wǎng)站對(duì)瀏覽器的兼容性，一切以客戶為主。

• 網(wǎng)站https安全認(rèn)證

不排除有一些特殊國(guó)家地區(qū)，因?yàn)檎咴?。直接屏蔽一些顯示不安全的網(wǎng)站。用戶打不開網(wǎng)站的情況下，就會(huì)直接關(guān)閉，這樣無(wú)疑提高了我們網(wǎng)站的跳出率。網(wǎng)站做了https認(rèn)證就會(huì)避免這種尷尬情況了。

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