第二講：SEM診斷及優(yōu)化工具解析
耿冰洋
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【課程主題】SEM賬戶效果診斷及優(yōu)化指南
一、【課程目標(biāo)】
全面掌握SEM賬戶效果診斷流程及優(yōu)化方法，提升賬戶推廣轉(zhuǎn)化效果。
二、【課程學(xué)習(xí)】
全套共六章，超170分鐘高清視頻課程
三、【課程適合】
1、剛接手SEM賬戶，不知該從哪里下手診斷優(yōu)化
2、老賬戶推廣了一段時間，效果不如以前，不知如何下手優(yōu)化
3、想要提升賬戶推廣效果的從業(yè)者員
四、【講師簡介】
耿冰洋
8年數(shù)字廣告投放經(jīng)驗(yàn)、5年醫(yī)療集團(tuán)營銷總監(jiān)、華夏醫(yī)界網(wǎng)智囊團(tuán)入駐成員、艾奇廣告研究院院長
五、【上課形式】
全程高清視頻課程，隨時學(xué)習(xí)，再也不用擔(dān)心會錯過。
六、【課程大綱】
點(diǎn)擊可查看大圖：
第一講：SEM診斷及優(yōu)化順序
【理論依據(jù)：營銷漏斗】
1.1 賬戶層級
1.2 計劃層級
1.3 單元層級
1.4 關(guān)鍵詞層級
1.5 創(chuàng)意層級：創(chuàng)意6元素
第二講：SEM診斷及優(yōu)化工具解析
【借助工具：以后臺自帶的工具為主】
2.1 搜索詞報告
2.2 關(guān)鍵詞消費(fèi)報告
2.3 端口消費(fèi)報告
2.4 百度統(tǒng)計
2.5 推廣助手
第三講：SEM診斷及優(yōu)化的關(guān)鍵要點(diǎn)
【配合工具篇使用】
3.1 匹配精準(zhǔn)度
3.2 關(guān)鍵詞消費(fèi)占比
3.3 端口消費(fèi)占比+維度報告
3.4 品牌詞保護(hù)+盈利模式詞排名
3.5 創(chuàng)意點(diǎn)擊率
3.6 鏈接頁面正確性
3.7 打開速度+抵達(dá)率+跳出率
第四講：SEM診斷及優(yōu)化關(guān)鍵報表解析
4.1 每日數(shù)據(jù)統(tǒng)報表
4.2 著陸頁記錄表
4.3 AB轉(zhuǎn)化測試表
第五講：SEM診斷及優(yōu)化六大維度
5.1 設(shè)置：整個賬戶基本設(shè)置完善
5.2 架構(gòu)：推廣結(jié)構(gòu)清晰豐富完整
5.3 點(diǎn)擊：關(guān)鍵詞消費(fèi)點(diǎn)擊量合理
5.4 匹配：搜索詞匹配精準(zhǔn)度足夠
5.5 轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化率低原因和提升點(diǎn)
5.6 方向：投放方向和策略合理性
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