一篇文帶你了解網(wǎng)絡(luò)廣告投放

時(shí)代發(fā)展至今，我們每個(gè)人的生活都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。作為連接世界的橋梁，互聯(lián)網(wǎng)有著龐大的用戶群體，能夠產(chǎn)生巨大的流量?jī)r(jià)值，從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)和品牌自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地，紛紛在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，以獲得更大的曝光量，達(dá)到產(chǎn)品推廣或維護(hù)企業(yè)形象的目的。而網(wǎng)絡(luò)廣告投放其實(shí)是一門(mén)很大的學(xué)問(wèn)，從事網(wǎng)絡(luò)廣告投放事業(yè)的朋友需要了解有哪些廣告類(lèi)型和形式，網(wǎng)絡(luò)廣告投放的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及投放廣告后該如何評(píng)估投放效果等。下面一起來(lái)了解下具體的信息吧。

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  網(wǎng)絡(luò)廣告投放的類(lèi)型

  按照目的的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為以下三種類(lèi)型。
  1、信息傳播類(lèi)。此類(lèi)廣告的主要目標(biāo)是把消息傳播給更多的公眾知道，比如新品上市的消息等。
  2、品牌廣告類(lèi)。即對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，以建立良好的企業(yè)形象，提升知名度。
  3、銷(xiāo)售引導(dǎo)類(lèi)。這類(lèi)廣告的主要目的是要擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)路，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。

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  網(wǎng)絡(luò)廣告投放的形式

  1、彈出廣告。一般來(lái)說(shuō)，彈窗廣告有兩種模式，一是關(guān)閉觸發(fā)模式，二是后彈模式。
  2、固定位置廣告。即廣告會(huì)出現(xiàn)在某一類(lèi)或某一個(gè)頁(yè)面相對(duì)固定的位置。
  3、內(nèi)文提示廣告。即當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到關(guān)鍵字時(shí)廣告會(huì)以窗口的方式出現(xiàn)。
  4、上下文相關(guān)廣告。即在合適的內(nèi)容位置插入廣告，增加廣告和內(nèi)容上下文的相關(guān)性。

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  網(wǎng)絡(luò)廣告投放的優(yōu)勢(shì)

  1、交互性強(qiáng)，可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)傳播。
  2、廣告不受時(shí)間和空間的限制，受眾范圍廣泛，傳播范圍極廣。
  3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確，有利于廣告主及時(shí)調(diào)整投放策略，評(píng)估投放效果。
  4、具有投放實(shí)時(shí)、靈活、成本較低的特點(diǎn)。
  5、更具有針對(duì)性，能夠直接命中目標(biāo)用戶。

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  網(wǎng)絡(luò)廣告投放的劣勢(shì)

  1、用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告具有一定的過(guò)濾可能性，如果沒(méi)有選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，就難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告效果。
  2、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展加大了過(guò)濾網(wǎng)絡(luò)廣告的可能性。
  3、網(wǎng)絡(luò)帶寬、結(jié)算、安全等網(wǎng)絡(luò)普遍問(wèn)題影響著廣告投放目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
  4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)激烈。
  5、相對(duì)缺少專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放人員。

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  如何評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果？

  評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的方法可大致分為以下兩類(lèi)。
  1、單一指標(biāo)法。顧名思義，單一指標(biāo)法指的是當(dāng)廣告主已經(jīng)明確廣告目標(biāo)的時(shí)候，就可以適當(dāng)采取單個(gè)指標(biāo)來(lái)評(píng)估廣告效果的方法。
  2、綜合指標(biāo)法。即不是簡(jiǎn)單地以某個(gè)指標(biāo)來(lái)評(píng)估廣告效果，而是使用一定的評(píng)估方法，在同時(shí)考慮不同的幾個(gè)指標(biāo)的基礎(chǔ)上對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估的方法。